8月22日・23日にDEUX TOURSで開催したイベントについて、住民の皆様に楽しんでいただけただけでなく、スポンサー企業様、そして私たち運営にとっても手応えのある、充実した二日間となりました。その様子をお伝えします。
【事例紹介：DEUX TOURS 盆踊り（2026年8月22日・23日）】
1：イベントの特徴
開催期間：2026年8月22日（土）・23日（日）
場所：DEUX TOURS 車寄せ、1F・2Fロビー、2Fパーティースタジオ、公開空地
主催：DEUX TOURS管理組合・自治会 共催：株式会社新都市生活研究所
スポンサー：ビー・エム・ダブリュー東京株式会社、ランボルギーニ麻布、マクラーレン麻布、IMSF、東急リバブル、SRP教育研究所、Growyほか多数
内容：車両展示・試乗会、物産販売、撮影会、買取相談、教育セミナー、応援団パフォーマンス、マルシェ、縁日、盆踊りなど、会場内の複数箇所で同時展開
2：会場全体を使った、多数のコンテンツが同時に走った二日間
DEUX TOURSのイベントでは、共用施設の複数箇所を使ってプログラムを展開するのが通常のスタイルですが、今回は車寄せ・1Fロビー・2Fロビー・2Fパーティースタジオ・公開空地と、いつもより使用する場所を増やして実施。車両展示・試乗会、物産販売、撮影会、買取相談、教育セミナー、応援団のパフォーマンス、マルシェ、縁日、盆踊りなど、コンテンツの数も普段以上に多く、非常に盛りだくさんな二日間となりました。
プログラムが多い分、「本当に各所に人が回るのか」という不安もありながらの開催でした。
3：数字が示す、規模に見合った手応え
結果として、それぞれの場所で確かな手応えが得られました。
車寄せでは、8月22日に終日出展したBMW様がアンケート回答約80件・試乗も10件以上、8月23日に出展したマクラーレン様は試乗・アンケートともに約10件を記録し、参加者の8割はランボルギーニとの同時試乗でした。
2Fロビーでは、くもん出版様の出張知育玩具販売会に約60組が来訪。公開空地のマルシェでは、かき氷を販売したZeRo様が23日に約30万円の売上を記録しています。
縁日コンテンツも、スーパーボールやわなげ、水鉄砲などいずれも23日に大きく数を伸ばしました。1日目は雨で盆踊りが中止になったこともあり、天候に恵まれた2日目に来場者が集中した形ですが、それでも両日を通じて会場全体に安定した人の動きが見られました。
4：スポンサー企業様にとっての意味
今回のように複数の場所で異なるコンテンツが同時展開されると、来場者は一つのブースに留まらず会場全体を回遊します。その結果、車の試乗に関心がある層、教育情報を求める層、物産や工芸品を楽しみたい層など、異なる客層に向けたスポンサー企業様が、それぞれ独立した形で成果を得られる構造になっていました。
単一のイベントに一社が出展するのではなく、複数の企業様が同時に、それぞれの客層へ接点を持てる。これは会場全体を使う規模だからこそ生まれる価値だと考えています。
5：来年に向けて——規模拡大に伴う運営課題
一方で、会場全体を使う分、運営面の課題も見えてきました。特に公開空地では、盆踊り開始後に来場者が集中し、離れた場所のチケット受付にも人が溢れ、列の整理が追いつかない場面がありました。キャッシュレス決済のみとしていた点も、マンション外からの来場者も多い中で十分に周知が行き届かない場面が見受けられました。
来年は、受付位置や対応時間の明記、各ブースの開催・終了時間の告知を徹底し、規模に見合った運営体制を整えてまいります。
ワクワクしながら住民の皆様と出会いませんか
車寄せに並ぶ美しい車、公開空地で鳴り響く盆踊りの太鼓、あちこちのブースから聞こえる笑い声——そんな非日常の空間で、貴社の商品やサービスと出会っていただく。数字や効果測定ももちろん大切ですが、今回改めて感じたのは、この「楽しい」という空気そのものが持つ力でした。
会場を大きく使うことへの不安は、実際にやってみると、企業様・住民の皆様・私たち運営、それぞれにとっての「楽しかった」に変わっていました。次回はぜひ、貴社にもこのワクワクする輪の中に加わっていただけたら嬉しいです。
