このブログは新都市生活研究所のメルマガ「タワーマンションから始まる新サービス創世記」からコンテンツを再利用したものです。第7回目は、新都市生活研究所だからこそ実現できる、企業とのコラボレーションによる特別なイベントについてご紹介します。タワーマンションという特別な空間で、住民の皆様に贅沢な時間と体験を提供する取り組みをお伝えします。
事例紹介：産直農家の豚肉とクラフトビールの掛け合わせ体験（SKYZ TOWER&GARDEN/BAYZ TOWER&GARDEN）
2022年3月12日、SKYZ TOWER&GARDENのコミュニティハウスにて、茨城県の養豚農家とクラフトビールのサブスクリプションサービスとのコラボイベントを開催しました。このイベントは弊社がイベント事業を始めた際の黎明期イベントであり、いまだコロナ禍であった世の中において、飲食を共用部で提供するという、チャレンジ要素がかなり強いものでした。
1:イベントの特徴：
出展：山西牧場、Otomoni（オトモニ）
場所：SKYZ TOWER&GARDEN コミュニティハウス
内容：産直豚肉の試食販売、クラフトビールの試飲会
2:ハイライト
・産地直送の高品質な食材
茨城県の養豚農家「山西牧場」による直販豚肉と加工品の提供
・クラフトビールサブスクリプションサービスのご紹介
2000種類の中から厳選された20種類のクラフトビールを持ち込み試飲。もちろんその場でサブスクサービスの申し込みも可能
・屋内外を活用した空間演出
コミュニティハウスと公開空地を活用した開放的な雰囲気づくり
3:参加者の声
「気楽に参加でき、大変よかったです。スタッフさんの説明もわかりやすかったと思います」
「ビールの新しい飲み方や、イマドキの牧場スタイルのおもしろさを知れて良いサービスだと思った」
異なるジャンルの企業タッグによるイベント開催の意義と効果
・専門性の高い体験提供
産直豚肉xクラフトビールという鉄板の組み合わせを考え、弊社手動でコラボレーション相手を見つけて実施
・新しい出会いの創出
ネット展開のみのサブスクサービスなど普段接点や体験が難しい企業やサービスと、タワーマンション住民をつなぎ皆で楽しみながらサービスを体感するという機械の創出
・コミュニティ形成の促進
共通の体験を通じて、コロナ禍でありつつも同席となった住民同士の交流が自然と生まれるように
・マンションの付加価値向上
希少性の高いイベントの定期開催が、居住満足度の向上につながる
今後の展望
新都市生活研究所のマンション内イベントでのコラボレーション企画実現は、この他にも「リゾートトラスト様のサンクチュアリコート日光x栃木県のキャラクターとちまるくん」「日比谷花壇様のフラワーワークショップx日本出版販売様の花をテーマとした本のライブラリー展示xTeaRoom様の和紅茶提供」などいくつか事例がありますが、数多くの開催はできていません。コラボ企画は通常に比べて数倍の工数がかかることが多いからです。
しかし、コラボ企画はきちんとした企画設計、全戸投函するリーフレットデザインとのかけ合わせにより、単独開催よりも集客効果が見込まれることも多く、
・単独ではイベントコンテンツとして弱いサービス
・掛け合わせることで効果が倍増するコンテンツ
・このプロダクトにあったサービス、商品を弊社から探して営業をかける
など、今後も機会を見つけて、Win-Winとなるような企業様企画を作っていけたらと考えております。
最後に：居住空間の中で実現する究極のコラボレーション
タワーマンションという特別な舞台で、貴社の商品やサービスを輝かせませんか？
私たちが提供するのは、単なるイベント会場ではありません。高所得者層が集中し、新しい体験や価値に敏感な、プレミアムな顧客層へのダイレクトアクセスです。
◆ 食品・飲料メーカーの皆様
洗練された味覚を持つ顧客層に、貴社の逸品をダイレクトに体験いただけます。
◆ アパレル・美容関連企業の皆様
ライフスタイルにこだわりを持つ方々に、最新トレンドを直接アピールできます。
◆ ライフスタイル関連企業の皆様
上質な暮らしを求める方々に、新しい生活提案を行える絶好の機会です。
当社の企画力と、貴社の専門性を掛け合わせることで、通常のプロモーションでは得られない、深い顧客体験を創出できます。さらに、イベントを通じて得られる生の声は、新商品開発や既存サービスの改善に活かせる貴重なマーケティングデータとなります。
ぜひ、この機会に新しいビジネスの可能性を一緒に探ってみませんか？
斬新なコラボレーションアイデアや、ユニークなイベント企画のご提案も大歓迎です。
私たちと共に、タワーマンションという特別な舞台で、新たなブランド体験を創造し、ビジネスの新境地を切り開きましょう。
