このブログは新都市生活研究所のメルマガ「タワーマンションから始まる新サービス創世記」からコンテンツを再利用したものです。今回は、パークシティ中央湊ザタワーでの記念すべき初開催イベントについてご紹介します。朝岡スパイス株式会社様と東急リバブル株式会社様にスポンサーいただき実現した住民交流パーティーは大賑わい！スポンサー企業と住民の皆様が直接お酒を酌み交わす新たなプロモーション形態の可能性をお伝えします。
事例紹介：パークシティ中央湊ザタワー初開催 住民交流パーティー
7月19日（土）開催、パークシティ中央湊ザタワーでの記念すべき初開催となった住民交流パーティーは、夕方から夜にかけて開催され、大変な盛り上がりを見せました。
1:イベントの特徴
出展・協賛：朝岡スパイス株式会社様、東急リバブル株式会社様
場所：パークシティ中央湊ザタワー パーティールーム
時間：17:30〜20:00
内容：スパイス商品の展示・販売、東急リバブルによる住民向けご挨拶、日本酒とスパークリングワインを交えた交流会
2:ハイライト
・朝岡スパイスの魅力的な商品展示
ターンテーブルに美しく配置されたスパイス商品群が来場者の目を引きました。ナツメグ、シナモン、ピンクペッパー、パセリなど色とりどりのスパイス瓶が回転しながら展示され、住民の皆様にスパイス文化の奥深さを視覚的にもアピール。商品紹介と弊社のLINE公式アカウントへご登録くださった方への先着プレゼント企画も大好評でした。
・東急リバブル担当者による直接交流
東急リバブルの担当者様が会場にて住民の皆様と直接お話しする機会を設け、生のニーズやご要望を聞ける貴重な時間となりました。さらに会社案内パンフレットの配布も実施し、住民の皆様との接点を最大化。
・日本酒とスパークリングワインで乾杯
夕方からの開催により、日本酒とスパークリングワインを提供し、住民同士、そしてスポンサー企業との間で、お酒を酌み交わしながらの本音トークが実現しました。
スポンサード型住民交流パーティーが実現する新たな価値
＜企業様にとってのメリット＞
今回のパーティーで特筆すべきは、従来の一方的なプロモーションを超えた双方向コミュニケーションが実現した点です。
◆ 直接対話による深いニーズ把握
東急リバブル様の担当者が実際に住民と交流する中で、会話が弾み、ご職業や家族構成、ライフスタイルなど、通常のアンケートでは得られない深い情報をお聞きすることができました。
◆ お酒の力を活用した本音の聞き出し
夕方からの開催により、リラックスした雰囲気の中で住民の皆様の本音や潜在的なニーズを自然に聞き出すことができました。これは日中のイベントでは得られない大きなメリットです。
◆ 商品・サービスの体験機会創出
朝岡スパイス様の商品展示では、ターンテーブルによる回転展示で、住民の皆様が様々な角度からスパイス商品を観察し、実際に手に取り、香りを確かめていただく理想的なブランド体験の場となりました。視覚的なインパクトも大きく、多くの住民が足を止めて商品説明に聞き入る光景が見られ、朝岡スパイスブランドの認知度向上と商品への理解促進に大きく貢献しました。
＜住民の皆様にとっての価値＞
特別な商品との出会い：ターンテーブルで美しく展示された、普段出会えないスパイス商品を間近で見学でき、公式LINE登録者には先着でプレゼントもいただける機会
プロフェッショナルとの直接対話：不動産のプロから直接アドバイスを受けられる貴重な時間、パンフレットによる詳細情報も入手可能
同じマンション住民との交流深化：日本酒とスパークリングワインを交えた自然な交流により、コミュニティがより深まりました
プチ縁日の楽しみ：子供から大人まで楽しめるエンターテインメント要素も併設。また急遽、子どもたちのDJ体験も行いました
初開催で見えた改善点と今後の展開
＜次回に向けた改善ポイント＞
以下の点でさらなる向上を目指します。
1. スポンサー認知の強化
・スポンサー様の商品やサービスのPRバナーやポスター等、より告知認知できるような仕掛けと会場ディスプレイを導入
・スポンサー様のサポートがあって無料開催できていることを居住者により明確に伝える仕組み作り（特に初開催時は重要）
2. 双方ウィンウィンの環境づくり
・スポンサー企業様と住民の皆様、双方にとって価値ある交流の場としてより機能するよう、イベント設計を最適化
・朝岡スパイス様のようなターンテーブル展示など、商品の魅力を最大限伝える演出方法の標準化
3. 複数企業との連携強化
・朝岡スパイス様と東急リバブル様の2社スポンサード体制に加え、GO株式会社様による生活サービス紹介など、住民にとって価値ある多様な企業との連携機会の拡充
今後の展望
パークシティ中央湊ザタワーでの成功事例は、スポンサード型住民交流パーティーの新たな可能性を示しました。今後は以下の展開を予定しています。
1.定期開催による関係深化
継続的な開催により、スポンサー企業様と住民の皆様の関係をより深いものに発展させる
2.多様な業界スポンサーとの連携
不動産、食品業界に限らず、住民ニーズに合った様々な企業様とのコラボレーション
3.カスタマイズされたアンケート実施
スポンサー様ご指定のフォーマットでのアンケート回収システムの導入
住民交流パーティーのスポンサーになりませんか？
タワーマンション住民と直接つながる特別な機会がここにあります。
スポンサードによる具体的メリット
◆ 直接対話の貴重な機会
お酒を酌み交わしながら、ターゲット顧客と自然な会話を楽しめます。商談や営業トークではない、人と人としての関係性構築が可能です。
◆ 本音と潜在ニーズの発掘
リラックスした環境だからこそ聞ける、お客様の本当の想いや隠れたニーズを直接キャッチできます。
◆ 深いユーザーインサイトの獲得
会話が弾むことで、ご職業、家族構成、ライフスタイル、価値観など、通常のマーケティングリサーチでは得られない深い顧客理解が可能になります。
◆ カスタマイズ可能なデータ収集
スポンサー様ご指定のフォーマットでのアンケート回収により、必要な情報を効率的に収集できます。
◆ ブランド親近感の醸成
「楽しい時間を提供してくれた企業」として、参加者の記憶に強く残り、好意的なブランド印象を構築できます。
【こんな業界の皆様に最適です】
・不動産・金融業界：住み替えニーズや投資意向の把握
・高級食品・調味料メーカー：実際の使用感や購買意向の確認
・ライフスタイル関連企業：ターゲット層の生活実態と志向の理解
・サービス業：顧客体験向上のためのリアルな声の収集
タワーマンションという特別な舞台で、貴社のサービスや商品の魅力を住民の皆様に直接伝える絶好の機会をご提供いたします。
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