このブログは新都市生活研究所のメルマガ「タワーマンションから始まる新サービス創世記」からコンテンツを再利用したものです。今回は、冬の季節感を活かした居住者交流イベント「あったか交流会 in こたつのあるラウンジ」についてご紹介します。こたつという日本の伝統的な冬の風物詩をフォトスポットとして設置し、老舗酒蔵の日本酒や温かい食事とともに、居住者同士の自然な交流を生み出したイベントの様子をお伝えします。
事例紹介：あったか交流会 in こたつのあるラウンジ(プラウドシティ東雲キャナルマークス)
2025年11月16日、プラウドシティ東雲キャナルマークスのパーティーラウンジと中庭で「あったか交流会 in こたつのあるラウンジ」を開催しました。
11時からはこたつのあるフードコートとして開場し、夕方17:00〜18:30には交流会を実施。創業1815年の老舗妙高酒造様による日本酒の唎酒会、キッチンカー#ZeRo様のほかほかフードを楽しみながら、居住者同士が温かな雰囲気の中で交流を深めました。パーティーラウンジに設置されたこたつは、冬の季節感を演出するフォトスポットとして人気を集めました。
1:イベントの特徴
場所: プラウドシティ東雲キャナルマークス パーティーラウンジ・中庭
時間: 11:00〜こたつフードコート開場、17:00~18:30 交流会
内容: 日本酒唎酒会、ワイン提供、ほかほかフード、こたつフォトスポット
2:ハイライト
■ 季節感あふれる空間演出とフォトスポット
パーティーラウンジに設置されたこたつは、冬の季節感を演出するフォトスポットとして大人気。「子供がコタツを知らなかった」というご家族にとっては、日本の伝統文化を体験し記念撮影できる貴重な機会となりました。みかんや急須が置かれたこたつは、SNS映えする写真スポットとしても機能しました。
■ 本格日本酒との出会い
創業1815年の老舗妙高酒造による無料唎酒会を実施。通常は会員店でしか手に入らない限定酒や、杜氏が約40年の集大成として醸した数量限定のプレミアム日本酒も特別にご用意いただきました。職人技が光るこだわりの日本酒を楽しみながら、居住者同士の会話が自然と弾みました。
■ ほかほかフードで心も体も温まる
キッチンカー#ZeRo様のこだわりフード(豚汁や焼きおにぎりなど)が登場。冬の寒い時期に体を温める料理を囲んで、居住者の皆様が和やかに交流されていました。「飲み物無料で食べ物も安くて良かった」という声も多数いただきました。
■ 子どもも大人も楽しめる複合イベント
こたつでの記念撮影を楽しむ子どもたちと、日本酒やワインを楽しむ大人たち。それぞれが思い思いの時間を過ごしながら、世代を超えた交流の場となりました。
3:参加者の声
「飲み物無料で食べ物も安くて良かった」
「交流の機会があまり無いので良い機会になります」
「酒がフリーフローとは!日本酒やワインが楽しめました」
「子供がコタツを知らなかったので、ありがたかった」
4:成果データ
満足度: 「満足」64.7%、「どちらかといえば満足」35.3%(イベントの質)
友人への推奨度: 76.5%が高評価(10点満点で9-10点)
参加者属性: 子育て世帯100%、30-40代が中心
冬の交流イベントが企業プロモーションに最適な3つの理由
今回のイベントの成果から見えてきた、冬の交流イベントが企業様のマーケティングに適している理由をお伝えします。
1. 高い参加率と滞在時間
冬の寒い時期、温かい飲食を提供する室内イベントは参加のハードルが低く、かつ滞在時間も長くなります。今回も17:00〜18:30という1時間半の間、多くの居住者が会場に留まり交流を楽しまれました。この「長い接触時間」は、ブランド体験を深める上で非常に重要な要素です。
2. 明確なターゲット層へのアプローチ
参加者は子育て世帯100%、30-40代が中心という、多くの企業様にとって魅力的なターゲット層です。しかも、友人推奨度76.5%という高い満足度は、イベント後の口コミ効果も期待できることを示しています。
3. 自然な形でのブランド体験提供
交流を楽しむという本来の目的がある場でのプロモーションは、押し付けがましさがありません。「温かい交流の場を提供してくれた企業」として、好意的な印象を持っていただきやすい環境です。
実証された冬の交流イベントの可能性
今回のイベントでは、満足度100%(満足・どちらかといえば満足の合計)、友人推奨度76.5%という高い評価を獲得しました。これは、タワーマンション居住者が冬の交流イベントに高い関心を持っていること、そして適切な企画により確実に成果を上げられることを実証しています。
この実績をベースに、さらに充実したコンテンツを提供する可能性が広がっています。
◆ 飲料・食品メーカーの皆様
温かい飲み物や食べ物を通じた、心温まる体験マーケティングの機会を提供できます。子育て世帯100%という明確なターゲット層に、自然な形でブランド体験を届けられます。
◆ 日本酒・ワインメーカーの皆様
居住者との直接対話を通じた、ブランド価値向上の機会が待っています。今回の唎酒会も大変好評で、「このような機会をもっと」という声を多数いただいています。
◆ 不動産関連企業の皆様
マンション居住者との良好な関係構築、住み替え検討層へのアプローチなど、多様な価値を提供できます。30-40代の購買力のある層が中心です。
◆ 家族向けサービス企業の皆様
子育て世帯が参加者の中心となる交流イベントは、効率的なアプローチの場として最適です。
この確かな実績とノウハウを活かし、貴社のマーケティング目標達成をサポートいたします。
ご興味をお持ちいただけましたら、ぜひお気軽にお問い合わせください。
